商品宣传算不算虚假宣传行为

商品宣传若含虚假成分，则构成虚假宣传。依据《中华人民共和国消费者权益保护法》，虚假宣传损害消费者或竞争者权益，破坏市场竞争秩序，需承担法律责任。严重情况可能导致企业信誉受损，面临法律诉讼及赔偿。
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商品宣传虚假需处理。具体操作：1. 立即停止虚假宣传，避免影响扩大；2. 公开澄清事实，向消费者致歉；3. 若造成损失，主动与受害者协商赔偿；4. 配合监管部门调查，接受相应处罚。
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处理虚假宣传的常见方式有停止宣传、公开道歉、赔偿损失等。选择处理方式时，应考虑虚假宣传的严重程度、影响范围及受害者要求，轻微者可选择停止并道歉，严重者则需赔偿并接受法律制裁。